Но, может быть, чтобы о неполитической, нескандальной книге заговорили, нужно, чтобы она была в чём-то уникальной?

– По логике да. Но на практике всё иначе. Среди наших книг есть ряд совершенно уникальных изданий. Например, «Энциклопедия отечественной мультипликации» , первый в своём роде сборник, одобренный Министерством печати. В нём представлены все крупные отечественные мультипликаторы, помещены картинки с мультфильмами, что позволяет быстро находить, какой режиссёр снял тот или иной анимационный фильм. Эту книгу на ММКВЯ-2007 приобрёл гендиректор Первого канала Константин Эрнст. Но кто об этой книге знает? Практически никто. Примерно та же ситуация с книгами серий «Литература с географией», «Народный путеводитель» , «Энциклопедии великих писателей» , или с энциклопедией «Русская философия». Сейчас в серии «Кинофестиваль» готовится книга об актрисе Изольде Извицкой. Увидите, какая будет реакция на неё…

– Но, тем не менее, Вы продолжаете такие книги издавать. Неужели себе в ущерб?

– Самое парадоксальное, что читатели эти книги покупают довольно охотно, несмотря на то, что журналисты о них не пишут. Например, на выставке в Киеве у нас раскупили все энциклопедии – о Шекспире , Гоголе , Булгакове . Сотрудники библиотеки Киево-Печерской Лавры, которая приобрела по экземпляру каждой из этих книг, купили потом ещё и для себя лично. Простые читатели с удовольствием приобретают литературные путеводители: людям интересно читать о том, в каких местах они живут, какие великие люди тоже здесь жили. Людям нужна культура. Поэтому мы и выпускаем эти книги. Главное, чтобы книгораспространители доводили их до покупателей. А это возможно только если бренд издательства будет на слуху.

– А почему ваше издательство не выпускает художественную литературу?

Любой бизнес опирается на определённую устоявшуюся аудиторию. Покупатели привыкают доверять бренду только в одном жанре или направлении. А когда под привычной маркой предлагаются непривычные товары, покупатели относятся к этому с осторожностью. Скажем, если марка Adidas начнёт выпускать крупу для детского питания, ей, мягко говоря, не сразу поверят. Разумеется, отличия между книгами художественными и научно-пупулярными не столь радикальные. Но закономерность тут действует та же самая.

– Но ведь тиражи художественных книг, как известно, в несколько раз превосходят тиражи литературы нон-фикшн…

– Да, сегодня это так. Но в перспективе картина будет меняться. Не секрет, что в странах Западной Европы и США превосходящая часть выпускаемых книг – это книги нон-фикшн. Книги пишут профессора провинциальных вузов, актёры, журналисты, бизнесмены и даже маньяки-убийцы. И всё это очень хорошо продаётся. Не приходится сомневаться, что в ближайшие годы то же самое наступит и у нас. Как известно, книга маньяка-убийцы, к сожалению, уже на подходе…

 

"Книготорговая газета",  февраль 2008 г., выпуск 1-2